比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是拉业绩吧｜财经辣评

平安银行存款就送Labubu的争议犹在，就有银行跟风(gēnfēng)在社交媒体上打趣“只要点赞过万，就推出制作拉波波（LABOBO）”，社交媒体动态是11号晚上发的，截至6月12日中午(zhōngwǔ)，点赞也才(cái)接近(jiējìn)300。 什么是(shì)拉波波（LABOBO）？从银行(yínháng)放(fàng)出来的(de)宣传图片来看，外在是一只呆萌的毛绒兔子形象，“内里”则是宁波银行一贯(yíguàn)的卡通形象。有网友解释，这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄超人”穿上了兔子外衣，顺便蹭了Labubu的流量，毕竟这个新形象叫LABOBO。 网友们又(yòu)是如何评价的呢？单从设计外观评价来看，非常两极，有人喜欢称赞觉得可爱，有的觉得形象(xíngxiàng)非常一般甚至觉得很丑。 但也有网友直接提出疑问不会有版权问题吗？官方(guānfāng)账号则是紧跟着回复“暂时还没有收到律师函”。更有疑似宁波银行内部员工留言：“行内都(dōu)在降本，大家都紧巴巴的(de)，总行能(néng)不能少花点钱？”这样的评论也引发了共鸣，有网友表示，银行就是喜欢花大钱办小事。 网友的争议已经说明一切。在(zài)笔者看来，银行的出发点或许在于互联网上营销互动，更贴近年轻的客户群体，但是从表现手法(biǎoxiànshǒufǎ)和(hé)最终效果来讲，都值得商榷。 首先，平安银行(yínháng)存款就送Labubu仍然存在争议，银行方面称为新客权益，但是质疑其抬高存款成本实际上变相揽储的声音(shēngyīn)仍然络绎不绝，此时跟风效仿，从舆情管理角度来看，并非(bìngfēi)最佳时机。 其次，由于Labubu的(de)全球风靡(fēngmǐ)，一些打着“1：1复刻”被戏称(xìchēng)为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为社交媒体的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”，更多的Labubu才能开心常笑》就提到，Labubu的标志性笑容绽放(zhànfàng)全球，这笑容背后的中国智慧(zhìhuì)与中国创造，需要我们(wǒmen)用更坚固的保护知识产权法治环境(huánjìng)来守护。在国产IP面临知识产权困境的当口，一家银行利用LABOBO蹭热点，做法实在并不高明。 最后，从公开信息来看，宁波(níngbō)(níngbō)银行在近年来数个宣传稿件中强调要拉近银行与(yǔ)年轻人(niánqīngrén)之间的距离，翻看宁波银行的社交媒体动态来讲，可以(kěyǐ)看出，对于粉丝有问必答确实态度真诚。但是年轻人喜欢Labubu的核心，又岂是一个简单的类似玩偶可以抵消的？点赞数或许说明一切。所以银行离年轻人，真的还有点距离。 最后来说说宁波银行(yínháng)的业绩表现，2024年，宁波银行营业收入为666.31亿元，同比增长8.19%，较2023年6.40%的增速进一步扩大；同期，净利润(jìnglìrùn)271.27亿元，同比增长6.23%。老实说，在(zài)银行全行业都面临业绩增速放缓的大背景下，宁波银行能有如此的表现确实(quèshí)可圈可点，难怪也被称为城商行“标兵”。近年来，宁波银行更是不断加码零售业务，但与此同时个人贷款业务的不良率(bùliánglǜ)与个人贷款规模一样逐年增长。此外，宁波银行分红(fēnhóng)比例长期低于行业水平、激进扩张引发监管频繁(pínfán)处罚等(děng)，都让其(qí)近年来面临质疑。 点赞就推LABOBO，或许可以认为是(shì)宁波银行的一种营销手段，但也印证着宁波银行贴近零售业务(yèwù)、走近年轻人(niánqīngrén)的决心。但真的比起点(qǐdiǎn)赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是多花点心思更好拉动业绩吧！ 文｜羊城晚报财经评论员(pínglùnyuán) 戴曼曼图｜源自网络